Подписка на рассылку
Подписывайтесь на нашу email-рассылку и получайте полезные материалы о медицинском маркетинге 1 раз в 2 недели
103.PARTNERS
Тренды упаковки лекарств в 2025 году: тенденции в дизайне и материалах
Каждый продукт начинается с упаковки, и упаковочная индустрия находится в постоянном развитии, адаптируясь к требованиям потребителей, трендам, технологическим новшествам и стандартам. Эволюция упаковки направлена на создание устойчивых и функциональных решений, которые повышают удобство использования и минимизируют негативное влияние на окружающую среду. Также фармкомпании стали большее внимание уделять особенностям целевой аудитории, что позволяет адаптировать продукт под конкретную категорию потребителей.
Экологически чистые материалы
Некоторые компании строят целую философию бренда и пиар-кампании в эко-направлении. В области фармацевтической упаковки экологичность может проявляться в следующих направлениях:
- Перерабатываемая упаковка, состоящая из нескольких слоев одного полимера, что позволяет пройти переработку и повторно использоваться в производстве. Для того, чтобы перерабатываемая упаковка оправдывала свое название, у потребителей должна быть возможность сдать использованную упаковку на переработку.
- Биоразлагаемая упаковка, произведенная из возобновляемого сырья, которая разлагается под действием микроорганизмов при определенных условиях. Сюда же можно отнести и стеклянную упаковку. В природе стекло не разлагается, но и не отравляет окружающую среду.
- Компостируемая упаковка, подтвержденная сертификатом, которую можно выбросить в контейнер для органических отходов или в домашний компостер.
- Минимальный размер и вес упаковки. Чем меньше материала используется для производства упаковки, тем меньше страдает экология. Упаковка, которая содержит минимальное количество пустот, повышает логистическую эффективность, избавляя от «перевозки воздуха». Косметические бренды, производители витаминов и БАДов стали активно использовать этот прием, отказываясь от лишней толщины тары, крышек и иллюзии «большего объема» продукта.
Интеграция интеллектуальных технологий
- Использование современных технологий печати. Например, флексография позволяет наносить изображения с высоким разрешением до 200 lpi даже на самые сложные поверхности, что делает упаковку более привлекательной.
- Нанесение QR-кодов, которые добавляют интерактивности и связывают упаковку с дополнительными онлайн-ресурсами. На таких сайтах обычно размещают инструкции по применению, видеоинструкции, формы обратной связи, дополнительную информацию о продукте, онлайн-калькуляторы для определения дозировки и др.
- Температурные индикаторы. Для всех препаратов предусмотрен температурный режим хранения, причем у некоторых лекарств и вакцин температурный коридор достаточно узкий и условия хранения строго контролируются. Для таких продуктов могут использоваться термохромные этикетки, которые меняют цвет при нарушении условий хранения.
Удобство для потребителей
Функциональная упаковка становится всё более востребованной благодаря своим качествам:
- Дозаторы и застежки-молнии. Повышают удобство использования, обеспечивая простоту и комфорт в процессе эксплуатации.
- Самоклеящиеся поверхности. Позволяют быстро и легко открывать и закрывать упаковку, что особенно важно для одноразового использования.
- Улучшенные форм-факторы. Создают более компактные и эргономичные формы, облегчающие хранение и транспортировку.
- Порционная упаковка. Широко используется в фармацевтике и косметической продукции, обеспечивая точную дозировку и предотвращая излишнее расходование продукта. Также благодаря порционной упаковке продукт удобно брать с собой.
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки в 2025 году следует нескольким основным тенденциям.
- МинимализмИспользование минимального количества элементов и простых форм, чтобы создать стильный и запоминающийся дизайн без визуального шума.01
- Прозрачные вставкиТакие элементы позволяют увидеть содержимое упаковки, дают возможность оценить его качество и свойства без необходимости вскрытия.02
- Тактильная текстураРельефные узоры, матовые или глянцевые покрытия, фактурные элементы, создающие приятные тактильные ощущения при касании.03
- Заметный дизайнУдобные формы упаковки облегчают открытие и закрытие упаковки. Привлекающий взгляд дизайн не только выделяет продукт на витрине аптеки, но и помогает быстро найти лекарство в аптечке.04
- Искусственный интеллект (AI)Нейросети помогают найти свежие стилистические идеи, эргономичные решения и создать дизайн упаковки на основе заданных параметров и правил, что ускоряет процесс разработки и снижает затраты.05
Тренды фармацевтической упаковки направлены на экологичность, прочности и удобство в использовании. В упаковку лекарств все активнее интегрируются цифровые технологии, интерактивные элементы.
Будущее упаковочной индустрии обещает быть ещё более динамичным и инновационным, ориентированным на создание устойчивых, функциональных и привлекательных решений, которые будут продолжать улучшать взаимодействие между товарами и потребителями.
Будущее упаковочной индустрии обещает быть ещё более динамичным и инновационным, ориентированным на создание устойчивых, функциональных и привлекательных решений, которые будут продолжать улучшать взаимодействие между товарами и потребителями.
Вам также может быть интересно: