В поисковых системах медицинская тематика включает в себя агрегаторы, сервисы, информационные сайты, медицинские СМИ, справочники и сайты медцентров. Все эти типы сайтов отдельны друг от друга, как по задачам, так и по особенностям, и к каждому типу нужен свой подход.

Коммерческая медицина в поисковых системах представляется через сайты частных и государственных учреждений здравоохранения, а также персональных сайтов врачей. Основная задача таких сайтов — привлечение пациентов при помощи инструментов интернет-маркетинга, в том числе и SEO.

Используемые здесь правила продвижения не подойдут для сайтов других сфер медицинской темы (фармацевтика, СМИ и т.д.).

При продвижении сайтов коммерческой медицины необходимо учитывать следующее:

YMYL впервые начали обсуждать на Google Medic Update в 2018 году. С этих пор к медицине появилось пристальное внимание. Проекты стало гораздо сложнее продвигать. В 2019 году YMYL и E-A-T активно обсуждали все специалисты в области поискового продвижения и интернет-маркетологи. Многие искали выход в размещении фотографии и фамилии врачей под каждой статьей, работали с внутренней оптимизаций, загружали контент, который показывал серьезность. Также делали мелкие действия для повышения авторитета сайта (например, добавляли большое количество контактов, сертификаты и пр.). Считалось, что это может спасти ситуацию. Затем вышел Core Update (Florida-2), который откатил много сайтов. И те, кто ничего не делал с сайтами, провалились еще больше.

Затем появился BERT — искусственный интеллект, работающий с интентом запроса. Google стал лучше понимать запросы, хорошие сайты получили прирост.

Переломный момент произошел в январе 2020 года. Те, кто до этого работал над сайтом, получил хороший прирост. Улучшились показатели у сайтов с хорошей внешней оптимизацией. После январского обновления некоторые сайты начали стремительно расти. Апдейт в мае 2020 года их притормозил, некоторые сайты приспустил. В такой ситуации мы находимся и сейчас.

YMYL и E-A-T

Your Money or Your Life и Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness (рус. Экспертиза-Авторитетность-Доверие) — это основные требования Google к сайту.

E-A-T подразумевает экспертизу автора основного контента, доверие основному контенту и сайту, авторитетность автора. Врачу необходимо не просто участвовать в конференциях, а писать об этом в своих соцсетях, давать экспертные комментарии СМИ. Здесь работа SEO-специалиста выходит за свои привычные рамки, но это того стоит, поскольку Google все учитывает.

Принцип E-A-T больше работает для всего сайта, чем для отдельной страницы.

На примере сайта многопрофильного медицинского центра в Минске можно увидеть каждое обновление поискового алгоритма.

Перед каждым обновлением отмечалось частое изменение позиций и их падение на короткий срок. После был заметен активный рост позиций и, соответственно, трафика с сохранением результатов.

Как видно на графиках, после обновлений алгоритма идет рост поискового трафика, что говорит о правильном продвижении сайта. Если учитывать присутствие в этом периоде естественного спада из-за COVID-19 и других макрофакторов, то результаты получились хорошими. Стоит отметить важность этих результатов для бизнеса, т.к. для него подобная поддержка очень актуальна.

В декабре 2020 анонсировано новое масштабное обновление. Оно уже началось, и некоторые сайты потеряли 50-70% трафика. Пока обновление не завершено, и на протяжении нескольких недель лучше ничего не делать с сайтом.

В России Яндекс и Google делят рынок пополам. В Беларуси Google занимает 68% поиска, Яндекс — почти 30%. В Казахстане Google — 84%, а Яндекс всего 13%. В Украине и вовсе поисковая система Яндекс отсутствует. Это значит, что подход в продвижении сайтов должен отличаться.

Я (автор статьи Денис Денисов — прим. редактора) рекомендую двигаться под Google, но быть готовым к тому, что в перспективе на рынке Беларуси Яндекс сможет отвоевать дополнительную часть рынка и возможно половину.

Делайте на сайтах все базовые манипуляции и смотрите на реакцию обеих поисковых систем. Нужно находить баланс между методами продвижения, чтобы двигаться во всех поисковых системах, не нанося вред каждой из них.

Почему это важно? Стоит отметь, что продвижения в этих поисковиках отличается причём сильно. Часто встречаются ситуации, когда сайт в Google на хороших позициях, а в Яндексе — нет. Если к проекту привлечены подрядчики из России, то зачастую будет наоборот.

Если коротко об отличиях, то:

• Яндекс больше смотрит на контент, экспертность и качество сайта, пытается определить эта клиника существует или нет, рекламирует ли она аборты или нет. Для данной поисковой системы эти факторы очень важны.
• В Google больше важна ссылочная масса, внешняя история. Но в вопросе наращивания ссылочной массы под Google старайтесь не попасть под фильтр Минусинк в Яндексе.

Выдача по одному и тому же запросу в этих поисковых системах будет абсолютно разная. Например, Яндекс любит сайты-агрегаторы, порталы. Google тоже, но там коммерческий сайт может обогнать эти порталы.

Также Google имеет большой процент, так как этот поисковик предустановлен на смартфонах. Доля мобильного трафика высокая.