Это, пожалуй, самый большой страх собственников медицинских центров, когда речь заходит о продвижении клиники через личные бренды врачей. Что эффективнее: развивать клинику как единое целое или делать ставку на врачей как медийных личностей?

Однозначного ответа нет — многое зависит от специфики самой клиники, её структуры, количества специалистов и подхода к медицинскому маркетингу.

Вели проекты, где врачи были как главными действующими лицами, так и просто застывшими персонажами на скучных фото клиники.

Спойлер: в моей практике все случаи, когда стратегия была выстроена на продвижении клиники через личные бренды врачей, оказывались в разы эффективнее, чем продвижение без лиц.

Когда вы завязаны на одного врача.

Частая ошибка — ставка только на одного специалиста. Если вся стратегия строится вокруг него, а потом он решает уйти, клиника теряет значительную часть пациентов и доходов.

1. Развивайте не одного, а нескольких врачей. Оптимально — 3-4 специалистов, чтобы трафик распределялся равномерно.

Для успешного продвижения клиники врачи должны быть активными в соцсетях, участвовать в съёмках, делиться экспертным мнением. Однако не все специалисты готовы к такой публичности. Поэтому важно мотивировать их, подчеркивая успехи, предлагая темы, которые им интересно раскрывать самим.

Также важно выстраивать контент-стратегию, удобную для врачей, подбирать комфортные для них форматы: записывать короткие видео, делать посты с готовыми текстами.

2. Через весь персонал погружайте аудиторию в контекст клиники. Пусть ваши врачи взаимодействуют с другими специалистами, администраторами. Зацепив внимание ярким личным брендом, получив долгожданных подписчиков – раскрывайте свои ценности, специфику. Так пациенты будут помнить не только о враче, но и в целом о клинике.

Выстраивайте доверие — публикуйте отзывы, кейсы, историю успеха клиники.

Продвижение клиники через личные бренды — мощный инструмент медицинского маркетинга, но требует грамотного подхода. Если правильно распределить акценты, клиника не только укрепит свой бренд, но и снизит зависимость от конкретных специалистов.

Развивая СММ для клиники и выстраивая стратегию через соцсети клиники, можно создать сильную репутацию, которая будет работать на привлечение пациентов долгие годы.

Если вы хотите внедрить эту стратегию, но не знаете, с чего начать — обращайтесь! Мы поможем вам разработать эффективную систему развития бренда клиники в социальных медиа и развить лояльность ваших пациентов, настоящих и будущих.

Интересно узнавать новое о медицинском маркетинге в соцсетях? Приглашаю в мой телеграм-канал!