Согласно
мнению российских экспертов, сейчас наблюдается рост сегмента
экоБАДов, которые содержат минимальное количество синтетических ингредиентов.
По составу наиболее популярными в России оказались БАДы с витаминами D, C и магнием: в 2024 году их приобретал каждый третий покупатель.
По области воздействия на российском рынке лидируют категории иммунных добавок, общеукрепляющие комплексы (улучшение обмена веществ и общего самочувствия), омега-3, пробиотики и пребиотики, спортивные добавки.
Что касается стратегии сбыта, то сейчас производители БАДов все больше делают упор на
e-commerce, уходя от b2b продаж. Это происходит из-за того, что digital-каналы позволяют выделять даже узкую целевую аудиторию, а также дают широкие аналитические возможности данных.