Для того, чтобы медцентру получать хорошие результаты от интернет-продвижения, важно быть там, где вас действительно ищут пациенты. Возникает логичный вопрос: как выбрать действительно работающие площадки? В этой статье сравним три наиболее популярные категории: гео-сервисы (карты), агрегаторы и медицинские платформы — чтобы понять их принципиальные отличия и выбрать для себя оптимальные площадки, на которые стоит сделать упор в продвижении медицинских услуг.

Гео-сервисы — это цифровые карты, на которых можно найти адреса клиник, телефоны и иногда — отзывы. Это хороший инструмент для тех, кто уже знает, какую клинику ищет, или ориентируется по локации, например, ищет стоматологию рядом с домом.

Карты — полезны как базовый инструмент локального присутствия и поддержки узнаваемости. Присутствие на картах сегодня уже ожидается по умолчанию — пациенты могут с подозрением отнестись к медцентру, которого там нет или он представлен непрезентабельно. Гео-сервисы не дают развернутого представления о клинике, но могут служить входной точкой.

Справочные каталоги собирают компании разных сфер (от медицинских центров до ресторанов) и предоставляют единый интерфейс поиска по базе компаний. Сюда же можно отнести и сайты-отзовики. Чаще всего такие справочники — это про охват и количество, но не всегда про качество трафика и конверсию в лиды.

Такие многопрофильные каталоги могут дать охват, но не работают на глубокую воронку — конверсия в пациентов может быть достаточно низкой.

Такие платформы могут иметь разный набор инструментов и технические особенности. Разберем на примере медицинской платформы 103.

103.by и 103.kz — это целая экосистема, созданная под нужды как медицинских центров, так и пациентов. Здесь пациенты могут читать полезные статьи о здоровье, искать лекарства в аптеках и выбирать медцентры и врачей по важным для них критериям.

В результате медицинский центр получает не просто охват, а трафик, который конвертируется в записи на прием.

Размещаться нужно не на одной, а на всех ключевых площадках, где потенциальные пациенты могут вас искать: на картах — чтобы быстро сориентироваться, на агрегаторах — чтобы увидеть отзывы и общий рейтинг, на специализированных платформах — чтобы получить полное представление о клинике, врачах, услугах, записаться онлайн и сравнить предложения.

Поэтому задача медцентра — не просто «быть везде», а оценить эффективность каждой площадки, определить, где клиника действительно получает пациентов, и сфокусироваться на той, что приносит результат.