Подписка на рассылку
Подписывайтесь на нашу email-рассылку и получайте полезные материалы о медицинском маркетинге 1 раз в 2 недели
Нужен ли сайту салон красоты — и когда он точно не нужен
Практически каждый владелец салона в какой-то момент задумывается: «Нам нужен свой сайт». Кажется, что это важный элемент имиджа, неотъемлемая часть бизнеса и источник новых клиентов: «Запустим сайт — и поток записей пойдет сам собой».
Но так ли это работает на самом деле? И оправдано ли вложение в разработку сайта, особенно если бюджет ограничен? В этой статье разберемся, действительно ли каждому салону необходим сайт, какие ошибки совершают в этом вопросе и какие могут быть маркетинговые альтернативы.
Но так ли это работает на самом деле? И оправдано ли вложение в разработку сайта, особенно если бюджет ограничен? В этой статье разберемся, действительно ли каждому салону необходим сайт, какие ошибки совершают в этом вопросе и какие могут быть маркетинговые альтернативы.
Сайт — это посадочная страница, а не инструмент продвижения
На практике сам по себе сайт клиентов не приводит. Да, его можно красиво сверстать, добавить фотографии, описания услуг, прайс — но если вы не вкладываетесь в привлечение трафика, он просто будет существовать сам по себе.
Видимость в поисковиках (Google или Яндексе) — это отдельная работа и отдельный бюджет. Без этого сайт не будет иметь смысла.
Видимость в поисковиках (Google или Яндексе) — это отдельная работа и отдельный бюджет. Без этого сайт не будет иметь смысла.
Что стоит за тем, чтобы сайт появился в поиске
Продвинуть сайт в поиске — это долгая и дорогостоящая история. В бьюти-сфере огромная конкуренция, особенно в крупных городах. При этом на первых позициях поисковой выдачи по высокочастотным запросам вы почти всегда увидите каталоги и агрегаторы, гео-сервисы, крупные сети и бренды, которые давно инвестируют в SEO.
Если вы решаете заняться seo-продвижением, то важно понимать, что это долгий, регулярный и затратный процесс, который состоит из:
- технической оптимизации;
- создания контента;
- внешней оптимизации;
- постоянной аналитики и доработки.
Видимые результаты seo-продвижения при грамотных действиях появятся только через 6-12 месяцев. И требует постоянного участия: не получится один раз настроить и собирать многочисленные заявки.
Контекстная реклама: быстро, но не дешево
Второй вариант — вложиться в контекстную рекламу: Google Ads или Яндекс.Директ. Это дает быстрый результат, но:
- ставки в бьюти-сегменте высокие (особенно в крупных городах),
- контекстная реклама требует грамотной настройки рекламных кампаний,
- без регулярной аналитики и корректировок можно просто сливать бюджет.
Какие могут быть альтернативы?
Хорошая новость: быть в интернете можно и без сайта — и эффективно привлекать клиентов. Вот каналы, которые реально работают и ранжируются в поисковиках:
- Агрегаторы
- Они уже находятся в топе поисковой выдачи. Вам не нужно думать о привлечении трафика — он идет на карточки салонов внутри платформы.
- В карточке можно разместить фото, прайс, отзывы, онлайн-запись, контактную информацию — то есть, по сути, это мини-сайт внутри каталога.
- Есть возможность продвижения внутри агрегатора с помощью дополнительных имиджевых инструментов (баннеры, статьи, спецпроекты и др.).
- Google-карты и Яндекс-карты
- Карточки организаций тоже отлично ранжируются в поиске.
- Правильно оформленная карточка с фото, отзывами, актуальной информацией и активной работой с клиентами — дает органический целевой трафик без вложений в сайт.
- Большой плюс — это геолокация: если клиент ищет салон рядом с домом и видит именно вас.
- Социальные сети (SMM)
- Хорошо наполненный Instagram для бьюти-индустрии работает как полноценная посадочная страница.
- Здесь можно выстраивать доверие, прогревать аудиторию, вести коммуникацию и обрабатывать обращения в директе.
- Сюда можно вести платный и органический трафик — и это проще (а часто и дешевле), чем с сайтом.
Когда сайт действительно нужен?
Сайт может быть хорошим решением, если у вас есть бюджет на создание и продвижение сайта, а также четкое понимание, какие задачи сайт будет решать.
При грамотном подходе сайт — это платформа, которая может усиливать узнаваемость бренда, собирать заявки, возвращать клиентов и в целом системно работать на маркетинг. Главное — понимать, что сайт должен быть не просто визиткой, а частью стратегии, с четкой задачей и движением трафика.
В остальных случаях лучше вложить деньги в другие, более прогнозируемые инструменты: продвижение на агрегаторах, в соцсетях, на картах, а также в CRM-маркетинг и повышение уровня сервиса.
При грамотном подходе сайт — это платформа, которая может усиливать узнаваемость бренда, собирать заявки, возвращать клиентов и в целом системно работать на маркетинг. Главное — понимать, что сайт должен быть не просто визиткой, а частью стратегии, с четкой задачей и движением трафика.
В остальных случаях лучше вложить деньги в другие, более прогнозируемые инструменты: продвижение на агрегаторах, в соцсетях, на картах, а также в CRM-маркетинг и повышение уровня сервиса.
Вам также может быть интересно: