Подписка на рассылку
Подписывайтесь на нашу email-рассылку и получайте полезные материалы о медицинском маркетинге 1 раз в 2 недели
103.PARTNERS
Дизайн-исследование логотипов медицинских центров
Креативное агентство «Молоко» провело дизайн-исследование логотипов медицинских центров и клиник Беларуси, России и дальнего зарубежья.
За основу изучения были взяты логотипы крупнейших медцентров Беларуси, государственных центров крупных российских городов, лучших зарубежных клиник и лабораторий по рейтингу 2019 года.
Проект 103 не участвовал в проведении анализа и выборе исследуемых логотипов. Но материал показался нам очень интересным и актуальным, и мы с радостью делимся информацией с вами.
За основу изучения были взяты логотипы крупнейших медцентров Беларуси, государственных центров крупных российских городов, лучших зарубежных клиник и лабораторий по рейтингу 2019 года.
Проект 103 не участвовал в проведении анализа и выборе исследуемых логотипов. Но материал показался нам очень интересным и актуальным, и мы с радостью делимся информацией с вами.
Логотипы медицинских центров Беларуси, участвующие в анализе
Логотипы медицинских центров России, участвующие в анализе
Логотипы зарубежных клиник, участвующие в анализе
Анализ цветов
Для логотипов российских медцентров характерны более тусклые оттенки. Прослеживаются комбинации: голубой + голубой, синий + синий, красный + красный, синий + красный.
Для логотипов белорусских медцентров характерны стандартные цвета без оттенков. Прослеживаются комбинации: голубой + голубой, зеленый + зеленый, синий + синий, зеленый + красный, коричневый + бежевый.
Зарубежные медцентры чаще всего используют яркую и сочную палитру. Комбинации цветов более разнообразные. Это, в основном, цвета, противоположные друг к другу в цветовом спектре. Их оттенки при этом подобраны гармонично и не смотрятся слишком контрастно.
Для логотипов белорусских медцентров характерны стандартные цвета без оттенков. Прослеживаются комбинации: голубой + голубой, зеленый + зеленый, синий + синий, зеленый + красный, коричневый + бежевый.
Зарубежные медцентры чаще всего используют яркую и сочную палитру. Комбинации цветов более разнообразные. Это, в основном, цвета, противоположные друг к другу в цветовом спектре. Их оттенки при этом подобраны гармонично и не смотрятся слишком контрастно.
Анализ шрифтов
Большинство медцентров Беларуси используют шрифт с засечками (штрихами на концах букв). Используя такие шрифты, можно добиться визуальной ассоциации с медициной, поскольку такие шрифты характерны для аптек.
Сейчас существует тенденция перехода к шрифтам без засечек. Например, как в логотипе медицинского центра Sante, где современный шрифт удачно сочетается с градиентом цвета.
Схожая ситуация со шрифтами сложилась и в России: преобладают классические шрифты, но присутствуют и современные.
Выделяется шрифт в логотипе группы компаний «Мать и дитя» — это особый стиль, создающий добрые и дружелюбные ассоциации.
Совсем иначе обстоят дела за рубежом. Там в логотипах клиник отдают предпочтение шрифтам без засечек, классические шрифты практически не используются.
Формы в дизайне логотипов
Исследование позволило выделить такие основные формы, как сердце, крест и щит. В щит обычно заносят медицинские атрибуты: змею, обвивающую кубок, пробирки и капсулы. Встречаются логотипы с растениями — символом роста и здоровья.
Зарубежные логотипы несут в себе скрытый символизм: каждая точка и черточка что-то значит, а вся композиция логотипа содержит глубокий смысл, предысторию. Например, изображение растения, которое в древние времена вводили в кровь человека, и он оживал. Такие логотипы создают уникальность и лучше запоминаются.
Для Беларуси и России свойственна прямолинейность. Сердце – это жизнь, подорожник — рост, таблетка — лекарство. Все читается легко, но плохо запоминается и не выделяет компанию на фоне конкурентов.
Зарубежные логотипы несут в себе скрытый символизм: каждая точка и черточка что-то значит, а вся композиция логотипа содержит глубокий смысл, предысторию. Например, изображение растения, которое в древние времена вводили в кровь человека, и он оживал. Такие логотипы создают уникальность и лучше запоминаются.
Для Беларуси и России свойственна прямолинейность. Сердце – это жизнь, подорожник — рост, таблетка — лекарство. Все читается легко, но плохо запоминается и не выделяет компанию на фоне конкурентов.
Если вы планируете менять фирменный стиль компании или работаете над созданием нового бренда, то рекомендуем начать разработку логотипа с изучения опыта конкурентов и зарубежных коллег. Так вы создадите уникальный, современный и запоминающийся логотип!
Подведем итог. Можно следовать традициям или создавать что-то свое, уникальное и новое. Важно учитывать массу факторов: аудиторию, на которую направлен дизайн, основной посыл логотипа, вызываемые эмоции и др.
Надеемся, что материал был интересным и полезным. Желаем успехов в развитии фирменного стиля вашей компании!
Надеемся, что материал был интересным и полезным. Желаем успехов в развитии фирменного стиля вашей компании!
Вам также может быть интересно: