Подписка на рассылку
Подписывайтесь на нашу полезную email-рассылку о новостях маркетинга в медицине. Отправляем письма 1 раз в 2 недели.
103.PARTNERS
Как маркетологу клиники использовать WordStat?
WordStat — бесплатный инструмент Яндекса, который используют SEO-специалисты для подбора ключевых слов. Но у сервиса есть и другие возможности. Рассказываем, какие задачи маркетолог в медбизнесе выполнит эффективнее, если будет использовать Вордстат.
Написание текстов на сайт клиники
Самая распространенная функция Вордстат — подбор ключевых слов для написания текстов на сайт клиники. Почему важно вписывать ключевые слова в тексты:
Пациент вводит свой запрос в Яндекс или Google.
В выдаче появляются подходящие сайты. Поисковые системы их ранжируют с учетом своих алгоритмов. Чем больше сайт отвечает запросу пациента и чем лучше он оптимизирован, тем выше он окажется в списке выдачи.
Пациент чаще всего делает выбор на первой или второй странице поиска. Ориентируется в основном на заголовок и наличие своего запроса в описании.
Если вы собирали ключевые запросы и тематические слова через Вордстат и вписали их на страницы сайта, он будет выше в поисковой выдаче и получит больше целевых переходов.
Покажем пошагово, как собрать ключевые слова:
Зарегистрируйтесь или войдите в свой аккаунт в Яндексе. Перейдите в Вордстат и введите в поисковую строку главное ключевое слово — например название одной из ваших услуг. Иногда чтобы увидеть результат нужно ввести слово на появившейся капче.
Для того, чтобы видеть корректный результат, выберите свой регион и интересующие вас устройства.

В результатах по своему запросу вы увидите два столбца. Слева указана статистика по запросам, которые включают в себя введенное вами слово или словосочетание. Справа — статистика по похожим запросам и идеи, как еще ваши потенциальные пациенты ищут услугу.

Напротив каждого запроса указана его частотность. Это не какая-то точная статистика, а условный, ориентировочный прогноз от Яндекса по количеству показов в месяц для конкретного запроса.

Для базовой оптимизации страниц с услугами клиники этого достаточно. Конечно, если у вас есть свой SEO-специалист, он использует больше инструментов, в том числе платных. Но в условии ограниченных ресурсов этого будет достаточно, чтобы использовать ключевые и тематические слова на сайте.
Определение сезонности услуг
Перейдите на вкладку «История запросов», чтобы увидеть, как меняются запросы пациентов в динамике двух лет. Благодаря этому маркетолог клиники может оценить сезонность медицинских услуг.

Помимо распространенных сезонных услуг, можно заметить менее очевидные закономерности и учитывать эти тренды в планировании маркетинговой поддержки.
«Упаковка» услуг клиники
Медицина — сложная сфера. Поэтому иногда, если услуга имеет конкретное медицинское название, пациенты ее ищут совершенно иначе. Всегда помните, кто ваша целевая аудитория. Это не вы, не ваш руководитель или врачи. Сайт и соцсети клиники должны быть заточены под удобство обычных людей.

Анализируйте «похожие запросы» в Вордстат, чтобы говорить с пациентами на одном языке на всех своих каналах и обучите этому администраторов.
Запуск контекстной рекламы
Вордстат удобно использовать для запуска контекстной рекламы благодаря тому, что сервис позволяет увидеть:
Статистику по частотности конкретного запроса или запросов, которые содержат указанную фразу или слово.
Похожие запросы для расширения семантики.
Данные по разным устройствам, регионам и городам.
Сезонные колебания по выбранному запросу.
Существует много инструментов для маркетологов и среди них бывает сложно понять, какие действительно нужны, а какие нет. Тестируйте и выбирайте те, с помощью которых будете работать быстрее и качественнее — по конкретным измеримым показателям.

Вам может быть интересно: