Наиболее популярный формат рекламы на ТВ — это видеоролик высокого качества с аудиосопровождением. С помощью такого формата рекламодатель может наиболее доступно показать свой продукт, вызвать нужные эмоции, продемонстрировать использование.

В отличие от видеорекламы в соцсетях и других онлайн-площадках, у рекламы на ТВ нет функции пропуска. Однако, некоторые зрители отходят от телевизора во время рекламы или переключают на другой канал.

Телевидение обеспечивает рекламодателям широкий охват аудитории, поэтому такая реклама хорошо подходит для товаров массового потребления.

Согласно исследованию, потребители доверяют рекламе на ТВ больше, чем рекламе на других онлайн и оффлайн площадках.

Выделить примерно целевую аудиторию возможно только тематикой и регионом телеканала или с помощью выбора времени и программы в эфире, когда будет показ рекламы согласно медиаплана. Других способов таргетинга у телевизионной рекламы нет.

Телевидение — одна из самых дорогостоящих рекламных площадок. Стоимость зависит от рейтинга канала, продолжительности рекламного ролика, эфирного времени, сезонного коэффициента, объемов закупки и других факторов.

Создание рекламного ролика требует больших ресурсов для разработки сценария, привлечения профессиональных актеров, съемки, монтажа либо отрисовки компьютерной графики.

После запуска рекламы на ТВ сложно вносить какие-либо изменения в медиаплан.

Часто рекламная кампания запускается комплексно, с маркетинговыми активностями на разных оффлайн и онлайн площадках. В таких условиях сложно выделить эффективность именно ТВ-рекламы. Также в рамках телевидения невозможно понять, кто именно посмотрел рекламу, какое количество просмотров было собрано и смотрели ли в принципе или отошли от телевизора на время рекламной паузы и др. Поэтому дать конкретную оценку эффективности телевизионной рекламы в цифрах (например, GRP, TRP, OTS, Affinity) крайне сложно. Также практически невозможно оценить такие результаты, как трафик на сайт, целевые действия, покупка. Поэтому реклама на телевидение носит в большей степени имиджевый характер и имеет отложенный результат.

С рекламы на ТВ зритель не может перейти по ссылке, чтобы изучить более подробную информацию или совершить покупку.

Во время просмотра одного фильма/передачи зритель попадает на несколько пауз с десятками рекламных роликов, которые показываются друг за другом. Рекламодателю нужно проявить максимум усилий и креатива для того, чтобы его дорогостоящий ролик был замечен среди потока рекламы продуктов самых разных категорий.