Напомним, что нативная реклама — это формат подачи рекламы таким образом, что она не отличается от остального информационного контента выбранной площадки. Это заказной материал, который оплачивает заказчик, но он тесно связан с тематикой и содержанием ресурса.

Наиболее часто нативную рекламу лекарств можно встретить в новостных и информационных статьях, видеоконтенте, подкастах, у блогеров и др.

Подробнее о нативной рекламе и интересных форматах для фармацевтических продуктов можно почитать в статье.

Эффективность нативной рекламы в большей степени зависит от качества и актуальности самого материала и от площадки, где этот контент размещается. И в этом материале мы поговорим о том, как выбрать площадку, где нативная реклама лекарств будет работать максимально эффективно.

При выборе площадки обязательно нужно оценивать общую тематику. В отличие от медийной рекламы, которая может размещаться где угодно, нативная реклама все же должна размещаться там, где она будет выглядеть органично: на порталах о здоровье, на медицинских новостных ресурсах. Если это личный блог — понаблюдать за тематикой и подачей контента блогера.

Некоторые препараты попадают под широкую категорию потребителей (например, витамины и БАДы, обезболивающие препараты, для лечения ЖКТ, назальные средства и т. д.). Однако нативная реклама будет эффективнее, если она будет размещаться на площадке с теплой целевой аудиторией, которая прямо сейчас интересуется темой здоровья.

Обычно в своем регионе рекламодатель хорошо ориентируется, какие площадки пользуются популярностью и доверием пользователей. Также при анализе репутации ресурса можно ориентироваться на следующие факторы:

Проанализируйте, какая площадка предлагает наиболее органичные и актуальные форматы, где пользователи будут максимально вовлечены в контент, и какой формат будет решать задачи конкретной рекламной кампании. Например, сложную тему с глубоким разбором проблемы можно разбавить инфографикой, схемой, представить в виде чек-листа. Если нужно вызвать эмоции у пользователей и максимально вовлечь в контент, то решением может стать разработка уникального спецпроекта с цепляющим дизайном. В случае, когда нужно сформировать доверие, — использовать мнение врачей и других экспертов в области. При разборе большой и многогранной темы будет уместно разработать проект в формате серии нативных материалах.

Уточните, какая сторона будет заниматься созданием контента: некоторым фармкомпаниям важно самим подготовить материал, а другие с радостью доверяют этот вопрос специалистам рекламной площадки.

Например, журналисты платформы 103 сами разрабатывают материал для нативной рекламы с учетом запросов заказчика, привлекают врачей в качестве экспертов, разрабатывают дизайн необходимых графических элементов.

Полезным будет просмотреть примеры реализации похожих проектов (аналогичных продуктов или смежной категории): как подан материал, сколько просмотров он собрал и т. д.

Показатели, на которые важно обратить внимание:

• посещаемость: сеансы и просмотры как площадки в целом, так и конкретного раздела или аналогичных рекламных интеграций;
• средняя длительность сеансов, дочитываемость для оценки вовлеченности пользователей в контент;
• вовлеченность в контент в нативной рекламе у блогеров;
• социально-демографические характеристики аудитории.

Далеко не все площадки предоставляют гарантии о просмотрах материала. Гарантии результатов означают, что рекламодатель уверен в своей результативности и в случае недостаточного количества органических показателей подключает дополнительные инструменты продвижения материала.

Некоторые площадки (например, блогеры) предлагают лишь временное размещение материала и по истечении обещанного срока публикация удаляется. Для рекламодателя гораздо интереснее, если публикация размещается навсегда, так как спустя некоторое время материал пройдет индексацию и сможет собирать все больше и больше органического целевого трафика.

Важно заранее проверить, будут ли на странице с материалом размещаться другие рекламные интеграции, баннеры или упоминания, которые могут отвлекать внимание пользователя. Обратите внимание на наличие баннерных мест рекламных сетей Яндекс или Google, так как там может случайным образом отображаться неуместная реклама или даже конкурента.