Что такое лендинг фармпрепарата и его роль в маркетинге

103.PARTNERS

Практически каждая фармацевтическая компания имеет свой сайт с перечнем и описанием всех производимых препаратов. Чем такой полный каталог отличается от промо-сайтов препаратов? И нужно ли фармкомпании тратить средства на разработку дополнительных лендингов?

Лендинг или промо-сайт лекарственного средства или БАДа — это одностраничный сайт, оформленный в фирменном стиле препарата с полезной информацией о продукте и полной инструкцией. В отличие от стандартных страниц препаратов на официальном сайте фармкомпании, лендинги имеют более креативный дизайн, содержат больше информации и точек привлечения внимания пользователя.

Цель страницы препарата на основной сайте — информационная, а лендинга — маркетинговая.

Лендинги препаратов используются в качестве посадочной страницы в период запуска рекламной кампании. При этом, удобно не только вести на промо-сайт с онлайн-рекламы, но и указывать короткий и понятный URL-адрес на оффлайн площадках.

Лендинг препарата может содержать:

общий разбор проблематики, которую может решить препарат;
состав, описание действия препарата;
показания и противопоказания;
изображение упаковки и другие тематические иллюстрации;
формы выпуска препарата;
ссылку на аптеки, где можно купить препарат;
инфографику, интерактивные модули и др.

Важно! Вся размещаемая информация должна соответствовать законодательству страны, где будет распространяться лендинг препарата.

Преимущества лендинга препарата перед стандартной страницей препарата

Адаптация под конкретную целевую аудиторию.
Многие препараты используются разной целевой аудиторией. Например, продвижение противовоспалительного геля может быть ориентировано на спортсменов, которые часто получают ушибы и травмы, а может — на пожилых людей, которые страдают от болей в суставах. Лендинг позволяет маркетологу адаптировать информацию о препарате под конкретную целевую аудиторию, на которую направлена рекламная кампания.
Описание на языке пациентов.
Информация на официальном сайте фармкомпании может быть непонятна обычным пользователям и больше быть направлена на врачей, фармацевтов и провизоров. Промо-сайт препарата ориентирован на пациентов, поэтому там информация может быть донесена более простым и понятным языком.
Возможность расставить акценты.
Лендинг дает возможность привлечь внимание пользователей на нужные маркетологу преимущества, подсветить важную информацию.
Размещение большего количества информации.
На лендинге можно разместить больше полезной информации, которая актуальна пациентам: где купить, часто задаваемые вопросы игровые и интерактивные модули и т. д.

Разрабатывать лендинги препаратов эффективно при планировании крупной рекламной кампании с большим потоком трафика из одного или нескольких источников. Важно заранее определить задачу, которую будет решать лендинг: информирование о новом продукте, повышение доверия к препарату, увеличение продаж и др. А затем разработать лендинг и наполнить нужным контентом, не забывая про адаптацию под мобильные устройства.

103.partners проект компании ARTOX