Согласно данным сервиса по отслеживанию рекламы в реальном времени iSpot.tv, в 2023 году фармацевтические компании снизили расходы на ТВ на 4,37 млрд долларов, что на 8,8% больше, чем в 2022 году.

Самым дорогим фармацевтическим брендом был признан Dupixent от Sanofi и Regeneron, на рекламирование которого было потрачено 297 млн долларов.

В десятку лидеров вошли также Skyrizi от AbbVie (287 млн долларов), Jardiance от Boehringer Ingelheim (143 млн долларов), Sotyktu от Bristol Myers Squibb (132 млн долларов), Vraylar от AbbVie (127 млн долларов) и Ozempic от Novo Nordisk (125 млн долларов США).

Фарминдустрия осталась верна своим традициям, тратя больше средств на новостные шоу — такие как ABC World News, NBC Nightly News, Good Morning America и Today.

Впрочем, программой №1 стала Национальная футбольная лига (NFL). Общие расходы фармацевтических брендов на телевизионные трансляции NFL превысили 190 млн долларов (на 38% больше, чем было потрачено фармой на NFL в прошлом году). Остальные профессиональные спортивные программы тоже получили от производителей немалые деньги.

Наиболее рекламируемыми на телевидении терапевтическими направлениями были псориаз, опоясывающий лишай, заболевания кожи и ногтей, а также диабет и заболевания крови, депрессия, биполярное расстройство и бессонница.


Источник: https://thepharma.media