Количество поисковых запросов, связанных с лекарствами, в первом квартале 2024 г. выросло на 19% по сравнению с аналогичным периодом 2023 г. Наблюдается рост интереса к препаратам для лечения суставов на 23%, для лечения ЖКТ также на 23% и к лекарствам против простуды на 20%.

За последний год на 29% увеличилось количество запросов по поиске апетки в геосервисе: на 28% выросло количество построенных маршрутов.

«В ответ на возросший спрос рекламодатели увеличивают активность в сети и развивают собственные каналы онлайн-продаж. Сегодня 82% рекламного трафика в категории “Фарма” ведет на сайт препарата или компании. В первом полугодии 2024 года инвестиции производителей лекарственных средств в онлайн-продвижение увеличились на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2023-го, — делится Тата Саркисян, индустриальный лид категории «Фарма» в Яндексе. — Продвижение в интернете сегодня остается ключевым инструментом привлечения аудитории. Так, по статистике, онлайн-рекламу лекарственных препаратов видели 68% пользователей. Поэтому для фармацевтических брендов важно укреплять свое присутствие в сети на всех этапах маркетинговой воронки».

Исследование проводилось методом онлайн-опроса, в ходе которого были опрошены более 2000 пользователей в возрасте от 18 до 64 лет из городов России с населением свыше 100 тыс. человек.