Подписка на рассылку
Подписывайтесь на нашу email-рассылку и получайте полезные материалы о медицинском маркетинге 1 раз в 2 недели
103.PARTNERS
Нативная реклама для фармацевтической продукции
Нативная реклама — это контент с полезной или развлекательной информацией, где объект рекламирования максимально органично вписывается в контекст либо не упоминается вовсе. Такая реклама может встречаться в любом формате: статьи, видео, посты в соцсетях и др.
Согласно исследованию, 70% потребителей предпочитают нативную рекламу традиционной и 32% пользователей доверяют нативной рекламе (в то время как баннерам доверяют всего 24%). При этом стоит учесть, что часть нативной рекламы может восприниматься потребителями как естественная рекомендация , а значит фактически доверие к ней еще выше.
Согласно исследованию, 70% потребителей предпочитают нативную рекламу традиционной и 32% пользователей доверяют нативной рекламе (в то время как баннерам доверяют всего 24%). При этом стоит учесть, что часть нативной рекламы может восприниматься потребителями как естественная рекомендация , а значит фактически доверие к ней еще выше.
В чем преимущество нативной рекламы для фармацевтических компаний?
Для фармпродукта нативная реклама:
- подогревает интерес к поднимаемой теме и вовлекает в контент;
- вызывает доверие у читателей, так как нет эффекта «продажи»;
- не требует согласования, так как препарат не упоминается.
Нативная реклама лекарственных препаратов повышает информированность о заболевании, помогает узнать больше о здоровье и здоровом образе жизни, а также лучше понять свой организм. А также ненавязчиво отсылает пользователя к нужному лекарственному средству или БАДу.
Как нативная реклама может иметь отсылку к препарату?
- Информирование на определенную тему само по себе уже может иметь смысловую отсылку к препарату или БАДу.
- Материал и иллюстрации могут быть оформлены в фирменных цветах продукта, включать элементы дизайна с упаковки.
- По соседству с материалом может быть размещен согласованный по всем правилам рекламный баннер препарата.
В последнее время материалы становятся все менее «рекламными». Так количество материалов, полностью посвященных рекламодателю, снизилось с 52% до 41% за последний год. Материалов без ссылок на рекламодателя становится все больше: 13% в 2023 году против 1,5% в 2020 году.
7 идей нативной рекламы аптечной продукции
1. Интервью с врачом
Полезная статья о заболевании, способах профилактики, методах диагностики и лечения с привлечением врача в качестве эксперта.
2. Тест на знания, оценку здоровья, выявление симптомов
Интерактивный тест на выявление возможного железодефицита. Тест на оценку работы иммунитета.
Примеры реализации нативной рекламы на 103.by
3. Подборка
Собираем аптечку в отпуск. Как подготовиться к летнему походу.
4. Карточки: интересные факты, разбор мифов, ответы на вопросы
Что надо знать о работе желудочно-кишечного тракта, мифы о беременности.
5. Эксперимент
Как повышается уровень сахара в крови от разных продуктов. Можно ли восполнить нехватку витаминов с помощью еды.
Примеры реализации нативной рекламы на 103.by
6. Обзор
Как правильно подобрать комплекс витаминов. Как помочь организму пережить сезон простуд.
7. Полезные материалы
Таблица сочетаемости витаминов и минералов, чек-лист домашней аптечки.
Примеры реализации нативной рекламы на 103.by
На 103.by и 103.kz работает команда специалистов, которые помогают фармкомпаниям реализовать уникальные проекты с нативной рекламой лекарственных средств и БАДов. Подробнее о нативной рекламе на платформе 103, а также посмотреть примеры реализованных проектов, можно тут.
