Согласно данным Small Business Trends, медийная реклама составляет 86% от всех видов digital-рекламы. Практически каждый бизнес хоть раз использовал баннерную рекламу в своем маркетинге. Это один из самых многофункциональных инструментов digital-продвижения с огромным разнообразием возможных площадок и форматов.

В этой статье собрали всю основную информацию о медийной рекламе: плюсы и минусы, способы использования, форматы, методов оценки эффективности и многое другое.

Баннерная реклама может размещаться путем запуска контекстно-медийной рекламы (на сайтах-партнерах поисковых систем) или напрямую на конкретных площадках, которые имеют такие рекламные места (новостные порталы, онлайн-сервисы, СМИ, соцсети, маркетплейсы и др.).

По своей глобальной задаче баннеры могут быть:

• Охватные, направленные на информирование, повышение узнаваемости, подогрев интереса или напоминание о бренде.
  
• Конверсионные, содержащие призывы к действию (переходу на сайт, оформлению заказа, покупке, регистрации и др.).

Эффективность баннерной рекламы можно оценить с помощью метрик, которые предоставляет площадка, на которой баннеры размещаются. У каждой площадки или сервиса свои возможности аналитики и набор показателей.

Некоторые метрики можно оценить еще на этапе выбора рекламной площадки (до размещения баннеров), например:

CPM (cost per mille) — цена за тысячу показов. Это основная метрика, которая показывает стоимость рекламы на площадке или конкретного баннерного места.

Какие-то показатели оцениваются уже по окончании рекламной кампании, например:

Показы — сколько раз пользователи увидели баннер.

Охват — сколько уникальных пользователей увидели баннер.

Клики — количество переходов с баннера (может оцениваться как общее число кликов, так и кликов уникальных пользователей).

Частота показов — среднее число показов рекламы уникальному пользователю.

CPC (cost per click) — стоимость одного перехода с баннера.

CTR (click through rate) — процентное соотношение числа кликов к числу показов или «кликабельность» баннера.

Также не стоит забывать про utm-метки, с помощью которых рекламодатель всегда сам может проконтролировать результаты.

Есть показатели, которые позволяют оценить отложенный результат рекламной кампании. К ним относятся:

Search Lift — показывает, как выросла частота запросов в поисковой системе после рекламной кампании.

Brand Lift — отражает влияние рекламной кампании на узнаваемость бренда. Чаще всего показатель измеряется с помощью опросов.

Visit Lift — показывает динамику посещаемости сайта после рекламной кампании.

Target Lift — показывает рост или снижение количества целевых действий на сайте.

Это имиджевые метрики, которые возможно оценить только в комплексе всей рекламной кампании, без уточнения конкретной площадки или рекламного объявления. Также эти показатели целесообразно анализировать только при большом рекламном бюджете и объеме показов.

Какие виды баннеров можно встретить на рекламных площадках:

1. Текстово-графический. Классический баннер, который содержит заголовок, рекламный текст, призыв к действию и изображение. Может быть статичным или анимированным.

2. Тизерный. Интригующий баннер с кликбейтным заголовком и провокационной картинкой. Такие баннеры обычно ассоциируются со спамом и не вызывают доверия.

3. Слайдеры — галерея из нескольких рекламных блоков. Чаще всего используются интернет-магазинами для рекламы товаров.

4. Rich-media. Мультимедийные или интерактивные баннеры, которые позволяют пользователю взаимодействовать с рекламой. Например:

• баннер с обратным отсчетом;
  
• видеобаннер;
  
• изображение, которое увеличивается при наведении курсора;
  
• презентация продукта с обзоров на 360 градусов, где пользователь сам контролирует угол обзора;
  
• баннер с элементами, которые может передвигать пользователь и др.
  

5. Playable Ads. Рекламный баннер, который реагирует на движение курсора или пальца пользователя и реализован в виде мини-игры. Чаще интерактивные баннеры размещаются в мобильных приложениях и используются для продвижения игр, но такой формат можно адаптировать почти под любую сферу бизнеса.

6. Брендирование страницы. Тип рекламы, когда брендируется одна или несколько страниц сайта — баннер размещается на всей странице вокруг основного контента.

7. Растяжка — баннер, который размещается в верхней части страницы на всю ширину сайта.

8. Баннер-расхлоп. Пользователь изначально видит небольшое изображение, которое разворачивается при наведении курсора.

9. Full-screen или pop-up — баннер появляется поверх контента и занимает весь размер экрана.